Germán Thalman
A partir de una estrategia comercial especialmente desarrollada por Mercado Libre en apoyo a la participación de Franco Colapinto en la máxima categoría del automovilismo mundial, las empresas de rubros vinculados al deporte motor experimentaron movimientos siderales en sus plataformas de e-commerce durante el pasado fin de semana.
Una prueba de ello lo evidenció la autopartista local Collino que, comparando los datos con un fin de semana normal, demostraron que se triplicó el volumen de ventas a través de sus tiendas virtuales, solamente durante los tres días en que el joven piloto argentino hizo su debut en Fórmula 1. “El lunes ya nos habíamos quedado sin simuladores”, señaló Leonardo Collino, uno de los titulares de la empresa que también adhirió a la campaña impulsada por la popular plataforma de comercio electrónico.
“Yo pienso que los nuevos dirigentes de la Fórmula 1, que son de origen norteamericano, pueden encontrar en este piloto una muy buena imagen para poder llegar a nuevos fans y otros mercados”, analizó el empresario, con relación a la proyección del piloto argentino. Y conjeturó que “se da una conjunción inmejorable entre el talento personal de Colapinto, la mirada estratégica de quienes manejan la categoría y el nuevo posicionamiento que tiene nuestro país, que empieza a ser visto de otra manera por el resto del mundo.”
En el mismo sentido, Collino señaló que “esto es también una gran oportunidad para que las empresas argentinas se puedan mostrar, a través de la Fórmula 1, y que se proyecte una sólida imagen de la marca país”.
Por su parte, Martín Sevilla, miembro de la Comisión Nacional de Automovilismo y Motociclismo, destacó el apoyo que el Automóvil Club pretende sostener para la incursión de nuevos pilotos en las máximas categorías internacionales, a partir de la exitosa experiencia de Colapinto. “Estamos armando una escuela de karting, con niños de entre 8 y 11 años, para poder llevar al ganador a probarse a Europa, con el apoyo del ACA y la FIA. Lo que está ocurriendo va a generar mucho contagio”, señaló.
“El automovilismo es una disciplina que genera mucho movimiento económico, especialmente a través del turismo. Por eso es muy tentador tener más fechas para los grandes eventos, como ocurre con el Moto GP en Termas”, explicó Sevilla, quien no descartó la posibilidad de que la Indy Car pueda disputar una fecha en el óvalo rafaelino. “Es algo que sigue latente”, comentó.
No obstante, fue prudente para vaticinar un posible retorno del circo de la Fórmula Uno a nuestro país. “Se requieren inversiones muy grandes para acondicionar los autódromos. No sería una opción inmediata, pero no perdemos las esperanzas”, concluyó.
